国货崛起正当时,传奇今生引领美妆国货新风尚
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国货崛起正当时,传奇今生引领美妆国货新风尚

时间:2020-11-10 10:47   来源:  [编辑:乐乐小编]

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近年来,我国化妆品行业市场规模逐渐扩大,呈现出长期成长的韧性。根据中国化妆品协会数据,2019年我国美妆行业市场规模达到4225亿元,预计2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元,2023年我国美妆行业市场规模将达到5490亿元左右,行业仍将保持快速发展态势。与此同时,国货品牌在消费升级、内需释放和文化自信等多重利好因素作用下,逐渐升温,受到年轻消费者的追捧。阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示,国人的购物车里80%是国货。60%以上的95后、00后偏向于选择国货品牌。而在美妆行业这一现象更加明显。腾讯发布的《国货美妆洞察报告》显示,国产美妆品牌目前已占据国内56%的市场份额;42%的消费者更愿意购买国产美妆。本土品牌在美妆领域取代国际品牌已成趋势。

在竞争激烈的美妆市场,不少本土品牌异军突起,取得有目共睹的成就。其中,传奇今生以黑马之姿在细分市场强势突围,闯进了大众视野,创造出现象级产品。凭借深耕社交电商市场的经验和品牌积淀,乘东风而上,成为本轮国货美妆崛起最具代表性的范本之一。

解码传奇今生:社交电商王者崛起

如今,社交电商已步入合规化发展的新阶段,随着社交电商平台的渗透,发展为大众所普遍接受的电商新业态。谈起社交电商模式,传奇今生是一个不得不提的品牌。早在2014年,传奇今生就瞄准了社交电商的风口,以战略眼光和爆款策略迅速切入新赛道。在洞察消费者的个性化需求后,传奇今生以唇膏这一性价比高、使用率高、复购率高的“三高”单品打入市场,斩获先机。传奇今生采用温和润养的蜂蜡、VE油、复合植萃等成分作为原材料,配合温和配方,研制出一款“上唇变色”的唇膏,集“口红、润唇膏、唇膜”三大功效于一体。传奇今生唇膏不仅能更好地呵护唇部健康,更满足了消费者爱美的需求,赢得了良好的市场口碑。

凭借对社交电商的精细化运作,传奇今生以其去中心化的流量发展模式、高效率的运营机制、社交朋友圈的口碑背书和多元化的营销方式,实现高效裂变与转化,以星火燎原之势一路高歌猛进。前瞻的战略眼光,让传奇今生能够快速把握市场方向,迅速崭露头角,占据国货品牌的强势地位。

构建新国货标签,品牌、产品、研发、渠道四维出击

当国货美妆迎来转型升级的黄金时代,传奇今生如何“出奇制胜”,迸发新魅力?面对充满不确定性的市场,传奇今生深谙唯有因时而变,敢于突破自我,才能最终成就自我的真谛。传奇今生从品牌、产品、研发、渠道四个维度全面出击,构建品牌发展的体系力,向高端市场发起突围战。

品牌先行,以品质铸就品牌。在2019年的品牌盛典上,传奇今生通过发布《2019战略布达》正式提出“正规化、正能量、好名望”的战略方向,以此为主线不断深入推进。从优化消费者体验着手,传奇今生发布品牌新Logo、规范VI体系,逐渐通过官方APP规范经销商管理体系,保障经销商合规合法运营,随后更签约赵薇成为品牌代言人一举扩大品牌知名度,在品牌升级的路上攻城略地,品牌力持续提升,塑造了高端、时尚的国货大牌形象。

产品跟进,传奇今生牢牢把握消费者的需求,在市场获得发展主动权。迎合消费者更多个性化需求,填补国内中高端护肤市场的空白,传奇今生推出三大新品——花漾精华乳、水漾保湿面膜和清颜卸妆柔巾。三款新品紧贴年轻爱美人群的需求研发,引领美妆潮流趋势。花漾精华乳同时拥有水、精华、乳三重功效,功能强大;水漾保湿面膜富含多种萃取精华,形成多方位补水、锁水,实现立体保湿效果;清颜卸洗柔巾,卸妆清洗二合一,独立包装小巧便捷,轻松满足随身携带随时卸洗的需求。三大新品的推出,进一步完善了产品矩阵,助力传奇今生销量扩容。

创新驱动,研发制造不断投入。不同于某些国货新品牌选择代工模式,传奇今生在广州自建唇膏工厂,引进国外先进唇膏生产线,打造出智能化、全自动化、高科技的先进工厂,具有独立研发团队、品质监测团队,保障生产的每一只唇膏的高品质。此外,工厂设立了时尚展厅及体验中心,面向客户和经销商开放,既满足了消费者的互动体验需求,又彰显出传奇今生强大的制造实力和信心。

营销破局,挖掘增长新动能。针对时下大热的电商直播生态,传奇今生紧跟营销趋势,挖掘增长新动能,推出“525·社交电商节”,开设主题直播间,并邀请千万级流量KOL助阵,结合“社交+场景”的应用,显著提升用户的购物体验,为品牌势力赋能。

产品为本,用户至上,正是对消费者体验的不懈追求,让传奇今生获得数十万经销商的信任,快速俘获消费者的喜爱,打破国外品牌长期占据中国美妆市场的局面。不仅在市场份额上迅速赶超,日前,传奇今生更上线了国际官网,正式进军海外,乘风起航,以不负时代使命的品牌精神,让世界认识中国品牌的实力。

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