德国马尔蒂泽啤酒进驻中国，高端产品市场成争夺点

时间：2020-08-30 11:56 来源：未知 [编辑：乐小编]

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由于今年疫情的影响，整个世界市场受到了重创，但是受益于国内市场复苏快，受到的影响相对较小。而拥有高端产品的啤酒品牌，在高端赛道上不断发力，且越战越勇。可以说，在当前全球疫情尚在蔓延之际，中国市场无疑是各大品牌看好的市场。而通过上市公司半年报可以看出，大力发展高端产品是大势所趋。

中国食品研究院研究员、食品产业分析师朱丹蓬对《证券日报》记者表示，未来啤酒行业的竞争将从过去一枝独秀走向“战国”时代，整个中国啤酒市场将陷入新的中高端布局的迷局里。

2020年8月29日，首批马尔蒂泽啤酒在国内罐装，正式进驻中国市场。马尔蒂泽是德国幕尼黑最大的啤酒馆，作为世界公认的啤酒之都——慕尼黑拥有着独一无二的啤酒氛围，马尔蒂泽品牌将秉承着严格生产和质检程序，为消费者奉献高质量、纯正品质的德国味道。

目前啤酒消费升级的拐点来临了，首先是增长速度快，精酿啤酒行业以40%的速度在增长，其次是发展空间大，欧美新鲜、精酿啤酒市场份额占80%，中国目前不到5%，所以有很大的发展空间。另外马尔蒂泽啤酒还有着四大优点，一、精选优质原料，保证啤酒品质，二、28天超长发酵，好喝不上头，三、全程隔氧罐装，新鲜营养，四、品类丰富，好喝、好吃、好玩，满足各类人群。

现在中国市场缺口大，风口正当时，精酿啤酒爆发，保持每年超过50%-60%的增长，是增速最快的品类，却依然满足不了现在的消费缺口，目前中国精酿啤酒仅占中国啤酒市场的1%，对比已形成规模欧美国家，鲜啤精酿市场占有率高达80%，中国市场发展空间巨大。

消费者想喝更好一点的啤酒，并且愿意为咼端的品质啤酒买单!市场研究机构英敏特的相关研究报告显示，34%的啤酒饮用者愿意为精酿啤酒支付更多钱，45%的消费者认为精酿啤酒的形象高端。消费侧供给改革，消费向着高层次不断偏移，消费理念正在发生着巨大的变化。与传统低廉的工业啤酒相比，精酿啤酒承载的“高端”理念，无疑可以满足大部分人对于高端概念的追求。

新生80与90后新消费族群成为精酿核心用户他们对精酿啤酒的钟爱与痴狂!80与90后新中产消费模式逐步转向轻奢化，更加注重品质，注重颜值，传统的工业啤酒已不能满足他们挑剔的味蕾，以精酿啤酒为代表的中高端啤酒越来越受消费者青睐！据官方数据统计，精酿啤酒饮客当中：女性占据惊人的25%，男性占75%。