看着眼前的年糖、年饼、年糕，正在逛天猫福州新年味大街的黄老先生激动地表示，仿佛回到了小时候，以前生活条件差，没有糖果吃，只有过年才能吃上年糖年饼、年糕等甜食。“对于我来说，年糕就是我那个年代的马卡龙吧。”

黄老先生回忆，他小时候过年，家人都喜欢到百饼园、醉仙楼、聚春园等老字号买这些年货。“百饼园买年糖年饼，醉仙楼买八宝饭，聚春园买芋泥…… 要买到最地道福州味的年货，总要跑遍这些老字号、老街巷，往往腊月初一就要开始到处采买，才赶得及腊月二十四过小年（祭灶）时用上。”

黄老先生是土生土长福州人，对福州民俗、文化非常熟悉，别人家办喜事、或家族大事需要传统仪式的，都喜欢请教他地道福州味的仪式应该有哪些、怎么做。

虽然已过60，可黄老爷子一点也不out，他用智能手机已经有7年时间了，这期间手机换了3部，黄老爷子生活中紧跟潮流趋势。一家五口人，他网购收快递最多，可以称得上网购达人，最爱买全自动洗衣机、烘干机、扫地机器人等智能家电。“生活水平升级了，生活方式也要升级。这些送给老伴，为她做家务活减轻点负担。对了，现在买食品类的年货也可以网购了，我今年过年买芋泥、年糖年饼、同利肉燕都是网上买的。”他乐呵呵地说。

1月25日-29日，天猫来到具有2200多年历史的名城-福州，在遐迩闻名的福州三坊七巷历史文化街区，打造了一条最具“虾油味”的新年味大街，重拾福州过去40年的城市经典年味元素，传统民俗、语言、美食一一集结，充分融入扫码下单、智能家电互动等玩法，吸引了不少像黄老先生那样的市民前来参加，体验”虾油味“的新新年。

随着时代变迁，人们迎接春节的方式也在不断变化，新老年味的碰撞中也引发了不少话题，从摸黑赶大集置办年货到足不出户上网一站式购齐，从过年守在家里到春节出游、游轮跨年，“父母在，不远游”变成了“父母在，一起游”，年味并未远离，只是换了形式，更有时代感、科技感、国际范。据阿里大数据显示，福州人民可不仅仅只会买沙县小吃，在全国各省市中，福建省以爱玩会玩属性脱颖而出，成为天猫年货节购买景点门票、游玩用品类商品增速最快的地区。像黄老先生一样，不但敢拼，还很会玩。

1月18日，天猫联合人民网开始了“城市寻味”行动，开展“城市新新年”主题活动，通过“城市寻味官”去寻觅属于新活力城市的独特年俗，基于阿里大数据，为消费者精选城市最爱年货，结合消费升级趋势，准备了为城市定制的各种优惠活动，让消费者以最高性价比的方式囤年货，并通过优质的物流体验，让消费者囤好货过好年。

除了线下活动，天猫还在淘宝直播、映客直播等直播平台开展年味霸王互动直播，带领消费者寻找城市不为人知的年味，现场笑点连连，直播观看量突破千万。新年佳节之际，天猫还将陆续开展为期十天的”集年福”手机互动，以互联网的形式让更多消费者在线体验传统年俗风情。

尽管年味表达因时代、因地域而不同，改变的只是形式，不变的是中国人对传统文化的传承以及对美好生活的追求。此次天猫的“城市新新年”活动，不仅带人们重温了不同时代的经典年俗，更助力消费者过更有现代感和科技感的新新年，也将成为新时代下城市独特的“新年俗”。